Llegando al corazón de esto

por Joyce Rehan - 7 de diciembre 2020

¿Alguna vez se preguntó cómo Walt Disney logró convertir un ratoncito, garabateado en un bloc de dibujo durante un largo viaje en tren desde Manhattan a Hollywood en 1928, en el imperio de 150 mil millones de dólares de hoy? Walt Disney tenía un producto y proporcionaba servicios que provocaban diversión, alegría y felicidad. Sabía que en el entorno y la economía de la Gran Depresión, la gente ansiaba su producto, un producto que apelaba a las emociones básicas de todo ser humano, la necesidad de alegría, entretenimiento, alegría, deleite, emoción y asombro. Él proporcionó el producto y sus compatriotas proporcionaron la necesidad y la voluntad de permitir que Disney entrara en sus corazones, dándoles un respiro de sus problemas y una oportunidad temporal de estar encantados y felices. Disney tuvo éxito, al menos en parte, al comprender y aprovechar las emociones sinceras de su audiencia.

El miembro más reciente de la Junta de Rise, Kevin Perlmutter, está utilizando sus habilidades como estratega e innovador de marca capacitado y practicado, así como su estudio de "ciencia del comportamiento y el poder comprobado de las emociones" para ayudar a sus clientes a aumentar la lealtad a la marca y acelerar el crecimiento empresarial.

Kevin Perlmutter creció en Marlboro. Su esposa Sarah, que es de Cranbury, es maestra de tercer grado y especialista en lectura. Viven en Metuchen, Nueva Jersey, y sus dos hijas están en la universidad. Desde sus días en la escuela secundaria, Kevin ha sido corredor de larga distancia y ha corrido en dos maratones de Nueva York, pero ahora se apega a los 5K locales. Conoce la disciplina, la motivación sostenida, un estilo de vida saludable y la inversión de tiempo que requiere el deporte. Además, en su tiempo libre, Kevin disfruta de la carpintería y los frutos de su trabajo incluyen muchos muebles hechos a mano en toda su casa. Las creaciones de carpintería requieren múltiples habilidades como diseñar, planificar, medir, cortar, ensamblar, lijar, teñir sin mencionar la atención al detalle en cada paso. A través de la carrera y la carpintería, Kevin estaba y está perfeccionando muchas habilidades para la vida que más tarde y siempre serán útiles.

Desde pequeño, Kevin se interesó por los negocios gracias a su padre emprendedor. Después de un año en la Universidad de Rhode Island, se trasladó a la Universidad de Indiana siguiendo cursos de negocios, y más tarde sus "instintos lo llevaron al marketing", lo que finalmente le valió un título en Marketing Comercial. 

Desde entonces, Kevin describe su carrera profesional como "una búsqueda evolutiva de las cosas que me apasionan". Él define su carrera como "en cuatro fases". La fase uno comenzó en una agencia de publicidad de la ciudad de Nueva York y durante los siguientes 16 años, Kevin trabajó en tres agencias desarrollando y perfeccionando sus habilidades de marketing y gestión de cuentas para grandes marcas globales. Para iniciar la fase dos, Kevin se unió a Interbrand, una consultora de marca líder a nivel mundial, como estratega de marca de nivel sénior. Como líder de estrategia de marca, lideró grandes relaciones con clientes y los guió a través de la estrategia, la identidad y la evolución de la experiencia del cliente. La fase tres tuvo lugar en un estudio de música de Sonic Branding que crea icónicos música y sonido para marcas, donde se desempeñó como director de estrategia y director de innovación. Aquí es donde Kevin refinó su estrategia y sus habilidades de investigación, y su enfoque en el poder de la emoción al incorporar una nueva comprensión de la ciencia del comportamiento.  

A principios de 2019, Kevin comenzó la Fase Cuatro de su carrera con el lanzamiento de su propia consultoría de marca, Limbic Brand Evolution, centrada exclusivamente en crear relaciones más sólidas entre las marcas y las personas a través del poder de la emoción. “Muchas organizaciones pierden grandes oportunidades al no conectarse con las personas a nivel emocional. Al comprender las percepciones emocionales, descubres lo que es importante para las personas y te conectas con su corazón ". Se necesitaba paciencia, experiencia, planificación, disciplina y motivación, pero Kevin se había estado preparando para esto toda su vida. "Limbic reúne lo mejor de lo que he aprendido sobre cómo las marcas pueden evolucionar con más éxito para mejorar la eficacia de sus esfuerzos, ganar más lealtad y acelerar el crecimiento". Habiendo trabajado siempre para otros, Kevin estaba seguro de que era el momento adecuado para expandirse por su cuenta. Dio un salto de fe y nunca miró hacia atrás.

Ahora que Kevin trabaja por cuenta propia, puede dedicar tiempo a otros intereses que siempre ha querido perseguir. Cuando era niño, ayudó a su madre a recaudar fondos y a defender la causa de la Asociación de Distrofia Muscular en honor a un tío que nunca conoció y que sufría de Distrofia Muscular. Kevin literalmente agregó sus propios dos centavos a la causa sacudiendo latas de recaudación de fondos en las tiendas de comestibles y organizando carnavales en su patio trasero. Más recientemente, finalmente tuvo tiempo de ofrecerse como voluntario unos días con Habitat for Humanity para usar sus habilidades de carpintería en un proyecto de construcción de viviendas para una familia local. 

Mientras tanto, Kevin estaba buscando la oportunidad adecuada para comprometerse más profundamente con una organización sin fines de lucro. Afortunadamente, Keith Timko, director ejecutivo del Centro de apoyo para organizaciones sin fines de lucro, lo conectó con Leslie Koppel, directora ejecutiva de Rise, y Betsy Wallace, vicepresidenta de la junta, quienes sintieron que Kevin sería un buen complemento para la junta directiva de Rise. Kevin estaba interesado en "ser parte de una organización que está profundamente involucrada en el apoyo a las comunidades locales". Asistió a las reuniones de la Junta como invitado, se involucró en algunas iniciativas de desarrollo de marca y estaba muy feliz de participar directamente en eventos de apoyo a la comunidad, como las recolecciones de alimentos de octubre y Acción de Gracias. “Poder ayudar tanto a nivel profesional como directo es muy gratificante”.

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